Armani: identità del marchio e strategie di passaggio generazionale

Il lascito di Giorgio Armani è enorme, per la straordinaria creatività espressa, per l'influenza esercitata nel mondo della moda e degli accessori, per il prestigio e il ruolo di ambasciatore dell'eccellenza italiana nel panorama internazionale. Il patrimonio costruito e l'avviamento generato costituiscono un'eredità di valore inestimabile.

La sua recente scomparsa porta in primo piano una questione cruciale per il settore della moda e del lusso, che intreccia profili di diritto industriale, commerciale e civile: la gestione dell'identità di un marchio indissolubilmente legato alla figura del suo fondatore e le strategie necessarie per garantirne un efficace passaggio generazionale. Il nome "Armani" non è solo un segno distintivo, ma un "marchio patronimico", che nel tempo ha acquisito un'autonoma e potente identità, la cui sopravvivenza e valorizzazione rappresentano una sfida strategica complessa.

L'identità del marchio e la tutela del nome patronimico

Il Codice della Proprietà Industriale (“CPI”) e la normativa europea offrono una tutela specifica per i nomi di persona utilizzati come marchi. L'art. 8 c. 2 CPI stabilisce che i nomi di persona diversi da quello di chi chiede la registrazione possono essere registrati come marchi, a condizione che il loro uso non sia tale da ledere la fama, il credito o il deco...