La L. 120/2026, recante "Disposizioni in materia di destinazione di proventi derivanti dalla vendita di prodotti", introduce una disciplina organica volta a garantire maggiore trasparenza e correttezza nelle operazioni commerciali in cui una parte dei proventi della vendita di prodotti è destinata a finalità benefiche o solidaristiche.

L'intervento normativo si pone l'obiettivo di tutelare il consumatore, assicurando che le sue scelte d'acquisto, anche quando motivate da una componente etica, siano basate su informazioni chiare, veritiere e verificabili.

Finalità e ambito di applicazione della normativa

Il nucleo della legge è la regolamentazione delle pratiche commerciali di "cause-related marketing", ovvero quelle iniziative in cui un'impresa commerciale lega la vendita di un proprio prodotto a una donazione in favore di un ente del terzo settore o con finalità analoghe (anche se esteri).

I soggetti tenuti agli adempimenti sono i produttori e i professionisti, specificando che in quest'ultima categoria rientrano sia il venditore finale sia chiunque promuova l'acquisto, come ad esempio gli influencer (cfr. art. 1 c. 4). Questo ampliamento soggettivo è di particolare rilevanza, in quanto riconosce il ruolo cruciale che le nuove forme di comunicazione digitale, come l'influen...