A seguito del dibattito sorto a livello parlamentare dopo il “Pandora gate” che ha visto coinvolta Chiara Ferragni e Balocco, è stata pubblicata nella Gazzetta Ufficiale n. 154 del 6 luglio 2026 la L. 120/2026, che introduce per la prima volta una disciplina organica sulla trasparenza delle vendite di prodotti i cui proventi, in tutto o in parte, sono destinati a finalità solidaristiche o di utilità sociale (c.d. Legge Beneficenza).

La legge entrerà in vigore dal prossimo 21 luglio 2026; non si applica alle promozioni e vendite già in corso alla data di entrata in vigore.

Destinatari

La legge è destinata a produttori e professionisti che promuovono, vendono o forniscono ai consumatori prodotti legati alla devoluzione di una quota del prezzo a enti non profit, enti del Terzo settore, organizzazioni beneficiarie individuate dal TUIR e soggetti esteri con finalità analoghe.

Restano escluse le vendite effettuate direttamente dagli enti non commerciali, purché non partecipati da produttori o professionisti, e sono fatte salve le regole specifiche sulle raccolte fondi del Terzo settore e degli enti religiosi. 

Informazioni

Il focus della legge è l’obbligo di un’informazione chiara e completa al consumatore. Su confezioni o altri materiali di comunicazione dovranno comparire: il soggetto beneficiario dei proventi; le finalità per cui saranno utilizzate le somme; la quota percentuale del prezzo o l’importo fisso destinato a ciascuna unità di prodotto. L'adempimento può essere eseguito anche tramite l'apposizione di una targhetta cartacea o adesiva sulla confezione ovvero mediante l'indicazione delle informazioni prescritte sui materiali di comunicazione presenti nei punti di vendita, assicurando chiarezza, semplicità e adeguata evidenza grafica.

Tali indicazioni devono essere riportate anche nelle comunicazioni pubblicitarie e nelle pratiche commerciali, incluse le campagne di influencer marketing.

Controllo preventivo e sanzioni

La legge introduce anche un meccanismo di controllo preventivo. Almeno 15 giorni prima dell’immissione in vendita dei prodotti solidali, produttori e professionisti devono comunicare all’Autorità garante della concorrenza e del mercato (AGCM) i dati sulla destinazione dei proventi e il termine entro cui sarà effettuato il versamento. Entro tre mesi dalla scadenza di tale termine dovrà poi essere attestata all’Autorità l’avvenuta erogazione. 

In caso di violazione degli obblighi informativi o di comunicazione all’AGCM è prevista una sanzione amministrativa da 5.000 a 50.000 euro, graduata in base al prezzo di listino e al numero di unità poste in vendita. L’Autorità potrà inoltre disporre la pubblicazione dei provvedimenti sanzionatori sui propri canali, sui siti e profili social delle imprese e sulla stampa, con un’ulteriore sanzione, di pari importo, in caso di inottemperanza.

I proventi delle sanzioni saranno in parte riassegnati al Ministero del lavoro e delle politiche sociali e destinati a iniziative solidaristiche individuate con decreto interministeriale.

Fonte: L. 120/2026 (GU 6 luglio 2026 n. 154)