Il settore cosmetico è ormai uno dei terreni più sensibili della moderna economia digitale. E al centro di questo mondo da qualche tempo c'è la figura del cd. micro-influencer: profili con community piccole ma altamente credibili, capaci di orientare i consumi con una forza persuasiva che recentemente è finita sotto la lente delle autorità.

A marzo, infatti, l'AGCM ha avviato istruttorie nei confronti delle società Sephora Benefit Cosmetics e Louis Vuitton Profumi e Cosmetici Italia, ipotizzando pratiche commerciali scorrette nella promozione di cosmetici verso minori, anche attraverso giovanissime micro influencer. Dietro il dato giuridico c'è un tema sociale, e cioè la sempre più diffusa ossessione per la skincare tra minori (cd. cosmeticoressia). Un nuovo fenomeno in relazione al quale il diritto, al netto di eccezioni come quella francese, si mostra in assoluto ritardo rispetto alla realtà.

Nel podcast, l'analisi affronta la questione anche da un'altra angolazione: quella del lavoro digitale. Dal 2025, infatti, l'attività dell'influencer è ricondotta allo schema del lavoro autonomo; ma quando è il brand a decidere contenuti, tempi e linguaggio, il confine con la subordinazione si assottiglia. E non possono che fare capolino le stesse criticità in molte occasioni già affrontate per i...