Con la Delibera n. 197/25/CONS del luglio 2025, l’Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni (AGCOM) ha introdotto Linee guida e un Codice di condotta in materia di contenuti diffusi dagli influencer e creator digitali sulle piattaforme online, con l’obiettivo di promuovere la trasparenza delle comunicazioni commerciali audiovisive, la tutela dei minori e la protezione degli utenti. Lo scorso 16 marzo, AGCOM ha reso disponibili due documenti di supporto finalizzati a facilitare la corretta applicazione di tali norme.

Allegato A

Destinato a professionisti tra cui avvocati, media agency, brand, piattaforme e altri operatori, l’Allegato A fornisce, a scopo orientativo, un inquadramento tecnico-giuridico dell’influencer marketing, chiarendo quali norme si applicano, quali obblighi esistono e come devono comportarsi influencer, brand e intermediari.

Il quadro normativo di riferimento è ampio e include norme nazionali, europee e di autodisciplina. In particolare, il TUSMA (Testo Unico dei Servizi di Media Audiovisivi), agli artt. 41, 42 e 43, stabilisce che le comunicazioni commerciali devono essere sempre riconoscibili e non ingannevoli e ribadisce il dovere di non veicolare contenuti idonei a compromettere lo sviluppo dei minori o a lederne i diritti fondamentali, con tutele ...