Le nuove regole UE sulla comunicazione ambientale

Dal 27 settembre 2026 entreranno in vigore in Italia le nuove regole europee contro il greenwashing. Il D.Lgs. 30/2026, che recepisce la Dir. UE 2024/825 – la cosiddetta Empowering Consumers for the Green Transition – modifica il Codice del consumo introducendo una disciplina più rigorosa sui cosiddetti “green claims”, cioè le dichiarazioni ambientali e sociali utilizzate dalle imprese nella comunicazione commerciale. La riforma rappresenta uno dei tasselli più importanti della strategia europea per la transizione ecologica e l’economia circolare.

L’obiettivo è duplice: da un lato proteggere i consumatori da messaggi fuorvianti sulla sostenibilità dei prodotti; dall’altro tutelare le imprese che investono realmente in innovazione ambientale, evitando che pratiche scorrette alterino la concorrenza.

Il tema non è marginale. Negli ultimi anni la sostenibilità è diventata un elemento centrale delle strategie aziendali. Sempre più consumatori dichiarano di preferire prodotti percepiti come sostenibili e, in molti casi, sono disposti anche a pagare un prezzo maggiore per beni considerati meno impattanti dal punto di vista ambientale o sociale. È proprio questa crescente sensibilità “green” ad avere favorito la proliferazione di messaggi pubblicitari che enfatizzano qualità ecolo...