La crescente diffusione dei cosiddetti finfluencer, o influencer finanziari – creator attivi sui social media che parlano di investimenti, trading, criptovalute e prodotti finanziari – ha spinto le Autorità di vigilanza europee e nazionali a intervenire con indicazioni chiare sui limiti e sulle responsabilità di questa forma di comunicazione.

In questo scenario si colloca la scheda informativa elaborata dall’ESMA, l’Autorità di regolamentazione e di vigilanza sui mercati finanziari dell’Unione europea, pubblicata insieme alla CONSOB, la Commissione Nazionale per le Società e la Borsa. Il documento raccoglie una serie di suggerimenti pratici rivolti a chi promuove servizi e prodotti finanziari online, con l’obiettivo di favorire un uso “responsabile” dei social media in tale ambito.

Specificità e rischi della promozione finanziaria

L’assunto da cui muovono le Autorità è chiaro: la promozione di prodotti finanziari non è assimilabile alla promozione di beni di consumo. I contenuti veicolati sui social possono incidere in modo significativo sulle decisioni economiche dei follower e comportare conseguenze patrimoniali rilevanti, talvolta anche molto negative, quando vengono sottovalutati i rischi o mancano le dovute cautele.

Fornire indicazioni alle persone in cosa investir...