Spese di rappresentanza e pubblicità: nuovo criterio di distinzione

Spese di pubblicità

Le spese di pubblicità sono costi che l'impresa sostiene per portare a conoscenza della generalità dei consumatori l'offerta del proprio prodotto, stimolando la formazione o l'intensificazione della domanda. Derivano dalla stipula di un contratto sinallagmatico tra due parti, in cui una di esse si impegna a pubblicizzare e/o propagandare un prodotto, un servizio o un marchio dell'altra, che, a sua volta, darà un corrispettivo in denaro o in natura per la prestazione ricevuta. (così definite anche dalla RM 17 settembre 1998 n. 148/E) Ai fini della deducibilità fiscale delle spese sopra citate, deve trovare applicazione il requisito di inerenza, che, secondo la RM 25 ottobre 1980 n. 9/2113, “risiede nella ricorrenza di quel collegamento dei costi all'esercizio dell'impresa ed al loro precipuo riferimento ad attività ed operazioni da cui derivano ricavi o proventi che concorrono a formare il reddito d'impresa”.

Le modifiche introdotte dal D.Lgs. 139/2015, hanno eliminato la possibilità di capitalizzare in bilancio le spese di pubblicità, tuttavia, fanno eccezione, quei costi che rispettano i requisiti specifici stabiliti dall'OIC 24, e che verranno conseguentemente iscritti tra i costi di impianto e ampliamento. Fiscalmente, tali spese, sono deducibili nella misura corrispo...