La sospensione della Direttiva Green Claims Presentata come uno dei pilastri normativi del Green Deal europeo per contrastare le pratiche di greenwashing, la Direttiva Green Claims (GCD) sembra destinata a un ritiro improvviso e non privo di conseguenze. La proposta, che ambiva a introdurre criteri armonizzati per la verifica delle affermazioni ambientali volontarie, è stata sospesa dalla Commissione europea il 19 giugno 2025, rinviando l'esame in sede di trilogo che avrebbe dovuto svolgersi il successivo 23 giugno. Sebbene non sia ancora stato ufficializzato il ritiro definitivo, l'interruzione del processo legislativo ha riacceso il dibattito sulla regolazione delle comunicazioni ambientali e sull'effettiva coerenza delle politiche di sostenibilità dell'Unione. Genesi e finalità della direttiva La proposta, pubblicata dalla Commissione nel marzo 2023, rispondeva a una criticità rilevata dalla stessa istituzione: oltre il 53% delle dichiarazioni ambientali presenti sul mercato europeo risulta vaga, ingannevole o priva di fondamento scientifico. Il testo normativo prevedeva l'obbligo per le imprese di sottoporre a verifica preventiva da parte di organismi indipendenti qualsiasi asserzione ambientale (es. “carbon neutral”, “biodegradabile”), secondo criteri comuni e armonizzati a livello europeo.