AGCOM: linee guida per le attività di influencer marketing

AGCOM ha finalmente reso disponibili le “Linee-guida volte a garantire il rispetto delle disposizioni del testo unico da parte degli influencer e istituzione di un apposito tavolo tecnico”.

Del resto, la cosiddetta “creator economy” — quella legata a coloro che pubblicano contenuti originali sui social media e a tutte le figure professionali che gli ruotano attorno — rappresenta un mercato di rilevante importanza, con un valore stimato di , 348 milioni di euro all’anno in Italia (DeRev sul 2023), secondo quanto riportato da Martina Pennisi su "Il Corriere della Sera" del 12 gennaio 2023 e toccherà i 480 miliardi di dollari nel mondo nel 2027, rispetto ai 250 odierni (Goldman Sachs).

L’uso dei social

Una delle ragioni di questo successo è certamente attribuibile all’uso, da parte dei creatori di contenuti, dei social media. Questi canali non solo facilitano il rapporto tra marchi e influencer, ma consentono a questi ultimi di raggiungere un numero considerevole di consumatori.

Attraverso le Linee guida, adottate all’esito della consultazione pubblica, l’AGCM intende individuare le disposizioni del Testo unico dei servizi di media audiovisivi (decreto legislativo 8 novembre 2021, n. 208; di seguito, il “Testo unico”) che gli influencer sono tenuti a rispettare e le misure necessarie a garantirne l’uniforme e coerente applicazione, con partic...