Transizione verde: UE contro greenwashing e obsolescenza precoce dei prodotti

Il Parlamento UE ha appena votato gli ultimi emendamenti alla proposta di direttiva per la “transizione verde”, con cui intende fissare regole precise per aumentare le norme a tutela dei consumatori in merito alla durabilità e alle caratteristiche ecologiche dei prodotti. L’obiettivo è quello di giungere a combattere i fenomeni dell’obsolescenza prematura (se non addirittura programmata) e del greenwashing.

L’obsolescenza precoce dei prodotti è un meccanismo talvolta utilizzato dai produttori sin dalla fase della progettazione, per provocare, dopo un certo periodo di tempo, alcuni guasti (per esempio, utilizzando componenti di bassa qualità) che potrebbero essere facilmente riparati, al fine di forzare i consumatori all’acquisto di un nuovo prodotto.

Si parla di “greenwashing” quando ci si trova di fronte a tecniche di comunicazione e di marketing che tentano di attirare l’attenzione del consumatore sensibile ai temi della sostenibilità, presentando un prodotto come “ecologico”, “sostenibile”, ecc. Purtroppo, i c.d. “green claim” si limitano spesso a dichiarazioni vaghe o generiche, non supportate da evidenza di alcun genere, fino ad arrivare a vere e proprie forme di pubblicità i